Livro MARKETING PARA MULHERES
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28.62€

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Como entender e aumentar a sua participação no maior segmento do mundo


Com todos os indícios de que o mercado feminino dá retorno, ele ainda é pouco explorado. Por isso, a autora recorre à realidade, mostrando o quanto as mulheres participam desde a decisão da compra de um carro, a seleção de quais alimentos devem ou não fazer parte do cardápio, a reforma da casa e a compra de eletrodomésticos, até a sua participação nas finanças da família, para comprovar o potencial deste público.

As mulheres são as consumidoras mais poderosas do mundo. São elas que gastam de verdade, seja em compras para casa, para grandes ou pequenas corporações. O livro apresenta estudos de caso, identifica insights funcionais e faz a análise das táticas a serem adotadas para público-alvo mulheres.

Marketing para as mulheres é para aqueles que querem seguir as duas principais regras do marketing: conhecer o mercado e entender o seu consumidor. Para tanto, Martha realizou pesquisas e estudos sobre as melhores práticas e recorreu a exemplos de propaganda dirigida ao sexo feminino para ilustrar e sustentar suas idéias.

No livro, Martha Barletta explica as ações que podem ser adotadas para conquistar este universo e aponta as formas pelas quais o mercado feminino mostra a sua força: elevados rendimentos, altotos. Elas compram, 'vendem`quando ficam satisfeitas com os produtos e serviços, falam para as outras pessoas. O resultado desse boca-a-boca é a ferramenta de marketing mais poderosa que você poderia esperar.


Conteúdos

Parte I - Porquê um marketing para mulheres?
Parte II - O modelo de marketing GenderTrends
Parte III - Práticas estratégicas e táticas
Parte IV - A visão mais ampla



Características

Autor:

Martha Barletta

Nº páginas:

229 páginas no formato 16 x 23 cm



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1250-067 Lisboa

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Quinta 17 Outubro, 2019