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RECURSOS DIDATICOS
Livro BUYOLOGY - A CIÊNCIA DO NEUROMARKETING
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13.30€

As estatísticas mentem. Os estudos de mercado mentem. Para saber a verdade acerca do que nos leva a comprar, tem de ir directamente à fonte... ao cérebro do consumidor.

Foi o que fez Martin Lindstrom, o guru do neuromarketing. Para descobrir aquilo que realmente nos atrai a atenção - e o dinheiro! -, efectuou o maior estudo de neuromarketing alguma vez realizado (que durou mais de três anos e contou com mais de 2000 participantes oriundos de todo o mundo) e fez descobertas surpreendentes, refutando muitos dos mitos, suposições e crenças acerca do que realmente estimula o nosso interesse e nos leva a comprar um produto:

- Será que o sexo vende?
- Porque é que avisos como «fumar mata» nos dão ainda mais vontade de fumar?
- Porque é que o cheiro a melões ajuda a vender produtos electrónicos?
- Será que a publicidade subliminar funciona?
- Haverá marcas capazes de activar o nosso instinto sexual?
-  Porque é que o Papa Bento XVI é semelhante a um Rolex?
- O product placement será uma perda de dinheiro?

As respostas a estas e muitas outras perguntas são reveladas ao longo das páginas deste livro. Buyology é literalmente uma viagem pelo cérebro do consumidor, enriquecido com anedotas e casos reais de reacções - muito inesperadas - a estratégias de marketing.


Características

Autor:

Martin Lindstrom

Nº páginas:

175 páginas no formato 16 x 24cm

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