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RECURSOS DIDATICOS
Livro MARKETING LATERAL (Prof. Kotler)
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28.62€
Uma abordagem revolucionária para criar novas oportunidades em mercados saturados

Hoje as empresas defrontam-se com um difícil desafio: como inovar num mercado supersegmentado e hipercompetitivo. Numa economia de consumo, saturada de produtos homogéneos e composta por clientes que estão cada vez mais imunes à propaganda , o marketing tradicional, de configuração vertical - com os seus fundamentos de segmentação e proliferação de marcas - está a começar a falhar.

Este livro define os contornos e a teoria para o marketing lateral e são eliminadas as limitações do marketing tradicional como mecanismo para o processo de criação de novas ideias.


CONTEÚDOS 

1. A evolução dos mercados e a dinâmica da concorrência
2. Forças e fraquezas do pensamento de marketing tradicional
3. Inovações oriundas de dentro de um determinado mercado: A maneira mais comum de criá-las
4. Inovações oriundas de fora de um determinado mercado: Um modo alternativo de criá-las
5. A necessidade do marketing lateral como complemento do marketing vertical  definição do processo de marketing lateral
6. A definição do processo de marketing lateral
7. Marketing lateral no nível do mercado
8. Marketing lateral no nível do produto
9. Marketing lateral no nível do mix de marketing
10. A implementação do marketing lateral


Características


Autor:

Philip Kotler, Fernando Trias de Bes

Nº páginas:

200 

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