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Livro PUNK MARKETING
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A multinacional Converse Shoes teve uma ideia genial para vender os velhinhos ténis All-Star. Desafiou os consumidores a produzirem pequenos filmes que celebrassem o espírito da marca. Os filmes premiados foram transmitidos na televisão e cada vencedor ganhou 10.000 dólares. A Converse ganhou muito mais: teve um aumento de vendas de 12 por cento.

Como os novos consumidores exigem uma nova abordagem, Richard Laermer (o mega guru das Relações Públicas nos EUA) e o britânico Mark Simmons (director da agência de publicidade mais premiada do planeta) começaram a revolução. Escreveram um manifesto, este Punk Marketing, onde incluem todas as técnicas, novas ou renovadas, que realmente vendem: criar escassez, contar histórias, estabelecer elos emocionais, chocar, chocar, chocar.

CONTEÚDO

- O manifesto do PUNK MARKETING - leia que melhora a sua vida
- Mate os intermediários! Antes que eles o matem a si
- A marca que marca - como sobressair para ser "o escolhido"
- Quem nos está a tirar a comida do prato? Faça-os-cuspi-las cá para fora
- O vendomóvel - use e abuse do telemóvel no marketing
- O consumidor cativo - empresas malandras enganam o cliente
- Hora da história - a arte de construir um caso com uma história
- Deixe-me em paz está bem? - tralha de mais, tempo de menos
- Mentiras, mentiras, mentiras: a verdade sobre a verdade - e factóides sobre os factos
- Foi visto na TV - posiciona-o, pá, posiciona-o
- Finalmente, um papel em Hollywood!-você é o conteúdo
- Começa o jogo - ninguém fica a perder
- Há mais além de nós - assim difícel é acreditar

Características

Autor:

Mark Simmons, Richard Laermer

Nº páginas:

304 páginas no formato 15,5 x 23cm

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